Короткого универсального срока нет: выводы по новой кампании уместны, когда выполнены три условия. Группа набрала около 50 результатов после последней значимой правки, прошла полная неделя, и потрачен тестовый бюджет, назначенный заранее. Источники говорят о разных единицах, от числа результатов до объёма денег, и это объясняет путаницу вокруг «правильных» дней. Как с таким тестом связан выбор схемы бюджета, показано в статье про CBO или ABO в 2026.



Первое условие следует из справки Meta: группа выходит из фазы обучения, когда набирает около 50 результатов за неделю после последней значимой правки. До этого результаты нестабильны, стоимость обычно выше, а любая новая значимая правка запускает отсчёт заново. Для объявлений Shops порог другой: не меньше 17 покупок на сайте и 5 через Meta. Редкое событие оптимизации, например покупка, набирает нужное число дольше, поэтому Meta в таких случаях предлагает взять более частое событие, скажем добавление в корзину.

Второе условие – целая неделя. Дневной бюджет Meta считает как среднее за календарную неделю, поэтому расход по дням колеблется, а разбивки по часам дают шум. Результаты засчитываются в окне атрибуции: при настройке «клик» это 1 или 7 дней после клика, поэтому свежие данные могут быть неполными. Смотреть стоит на весь период сразу, а не на отдельные сутки.

Третье условие – бюджет, определённый до запуска. Автор разбора не советует искать магическое число дней или событий: правильнее назначить объём денег на проверку гипотезы и после его траты решать, что делать дальше: отключить связку, продолжить тест или перенести победителей в отдельную кампанию для масштабирования. Прикинуть этот объём можно так: стоимость результата, умноженная на 50, даёт грубый ориентир недельного расхода на одну группу (расчёт, а не норма Meta).

Для общего бюджета кампании срок длиннее. Специалист из разбора предупреждает: первые дни такая кампания может показывать слабый результат, а через месяц быть лучше, чем две недели назад, и советует смотреть динамику за неделю и дальше. Для сравнения двух вариантов материалы Meta по A/B-тестам называют срок не меньше двух недель или до объявления победителя.

Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.